ブランドメッセージを明確に！短くても伝わるキャッチコピーの作り方

「ブランドの想いを伝えたいけど、何をどう言えばいいかわからない」 「サービス名はあるけど、パッと伝わる言葉がない」

そんな悩みを持つ中小企業の方は多いのではないでしょうか。

そのブランドの価値を、たった一言で届けるのがキャッチコピーの役割です。

短いけれど力強く、印象に残る言葉は、企業の“らしさ”を一瞬で伝え、記憶にも残ります。

この記事では、ブランドメッセージを明確にし、短くても伝わるキャッチコピーを作るための考え方とステップをご紹介します。

なぜキャッチコピーが大切なのか？

キャッチコピーは、商品やサービスの紹介文ではありません。ブランドの価値や世界観を、一瞬で伝える「入口」のような存在です。

・パッケージや広告に書かれた一言で「気になる」と思ってもらえる

・社名やサービス名よりも記憶に残る

・企業の姿勢や想いが伝わる

つまり、伝える力と記憶に残す力を兼ね備えた、ブランドの“顔”ともいえる重要なメッセージです。

良いキャッチコピーとは？3つの要素

短くて、覚えられる

・一読で意味が伝わる

・口に出しても自然

・SNSや広告でも使いやすい

例：「Just Do It（Nike）」

“らしさ”がにじみ出ている

・その企業やブランドにしか言えない言葉

・スタンスや想いが垣間見える

例：「Think different（Apple）」

見る人の感情に触れる

・共感、驚き、クスッと笑える

・「自分のことだ」と思わせる

例：「やがて、いのちに変わるもの。（大塚製薬）」

キャッチコピー作成の5ステップ

ステップ1：ブランドの本質を言語化する

まずは、ブランドの「何を伝えたいのか」を明確にしましょう。

・ミッション（なぜ存在するのか）

・提供価値（何をどのように届けているのか）

・ターゲット（誰に向けているのか）

この情報がないと、表面的な言葉になってしまいます。

ステップ2：「伝えたいこと」を1つに絞る

あれもこれも盛り込みたくなりますが、伝えたいメッセージは1つに絞るのが鉄則です。

・価格の安さではなく、丁寧な対応

・高性能よりも、安心感

・スピードよりも、想い

何を一番大事にしているのかを選びましょう。

ステップ3：言葉のトーンを決める

同じ内容でも、語り口次第で印象は大きく変わります。

・まじめに伝える？ユーモアを効かせる？

・上から目線？対等な関係？

・カジュアル？フォーマル？

ブランドのパーソナリティに合ったトーンで言葉を選ぶことが大切です。

ステップ4：言葉を広げて、削る

いきなり短くしようとせず、まずはたくさん書き出してみるのがポイントです。

・10〜20個の候補を出す

・名詞だけ、動詞だけでつくってみる

・似た意味の言い換えも試す

その上で、一番伝わるものだけを残し、どんどん削って研ぎ澄ませていきます。

ステップ5：声に出してみる・人に聞いてもらう

短い言葉は言い方ひとつで伝わり方が変わるため、声に出して自然かどうかを確認しましょう。

・言いにくい言葉がないか？

・早口で言っても意味が通るか？

・第三者が聞いてどう感じるか？

身近な人に見てもらい、率直な反応をもらうのも有効です。

よくあるキャッチコピーの作り方のコツ

・メインワードを印象的に使う：「〇〇で、〇〇を。」の形は使いやすい

・あえて言い切る：「私たちは、〇〇します。」と断言する形

・問いかけにする：「本当にそれでいいの？」など感情を揺さぶる

・語感、リズムを意識する：五七調や韻なども記憶に残りやすい

・ネガティブをポジティブに裏返す：「できないから、考え抜く」など

中小企業におすすめの視点

中小企業にとっては、「何をしている会社か」がすぐに伝わることも重要です。

・地域性を出す（地元密着の信頼感）

・顧客との距離感を表現する（親しみやすさ）

・代表者の想いをにじませる（等身大の言葉）

大企業のような抽象的な表現より、「誰の、どんな悩みに応えるか」を明快にすることが効果的です。

まとめ：言葉で、ブランドの“核”を伝える

キャッチコピーは、単なる装飾ではなく、ブランドの想いを短く伝える力強いメッセージです。

・ブランドの軸を見つめ直し

・言葉を試行錯誤し

・自分たちにしか言えない一言を見つける

私たちは、そうした言葉づくりを、企業の成長に欠かせない「体験価値の設計」として捉えています。

「なんとなく伝わりにくい」と感じたら、言葉の見直しから始めてみましょう。

伝わるキャッチコピーは、きっとあなたのブランドの力になります。